Paris S.G.

En s'offrant un joueur en fin de contrat, le PSG évite d'avoir à débourser des frais de transfert. Ainsi, même s'il débourse 4 milions sur 5 mois pour un joueur de 37 ans qui n'en vaut peut-être pas le coût sportivement, l'opération sera tout aussi bénéfique. Car David Beckham n'est pas qu'un joueur de foot, c'est aussi et surtout une marque, évaluée à 260 millions de dollars par le site Celebrity Net Worth en 2012. Le beau gosse, icône métrosexuelle, incarne avec sa femme Victoria un produit "glamour, gloire et beauté" aux retombées médiatiques et commerciales potentiellement colossales pour le club parisien.
Le Britannique a dû probablement céder une partie de son droit à l'image au PSG. Cette pratique, peu commune en France - seul Yohan Gourcuff a négocié un tel contrat en rejoignant Lyon - mais très répandue en Angleterre et en Espagne - deux des principaux pays de résidence footballistique de Beckham-, consiste à céder une partie (souvent 50%) de ses revenus publicitaires à son club en contrepartie d'un salaire plus élevé. La partie cédée au club ne concerne que les contrats signés après la signature de l'engagement sportif. En pratique, Beckham versera au PSG la moitié des émoluments sur ceux qu'il pourrait conclure dans les cinq mois à venir. Avec Beckham, le club de la capitale est aussi assuré de multiplier ses revenus de merchandising. Partout où il passe, le Spice Boy fait vendre. Aux Etats-Unis, 250 000 maillots de son numéro fétiche - le 23 - avaient été vendues avant même son arrivée officielle. Depuis, les ventes se chiffrent en millions. En quatre ans au Real Madrid, un million de maillots floqués à son nom ont été vendus, augmentant les recettes de merchandising du club espagnol de 460 millions d'euros. Au PSG, David Beckham portera le numéro 32. Son maillot est déjà en vente dans la boutique du club sur les Champs-Elysées, au prix de 110 euros. Le Britannique touchera des royalties sur ces ventes, au moins 20%.